(重磅)在80多个母婴细分市场中,这5个小众类目值得做!马博士婴儿游泳馆加盟费多少?

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要知道,现在的母婴市场真是一块香饽饽,已经搭上了高速增长的列车。回顾2021年,中国母婴市场规模达到47800亿元,增长率达到近20%,创下了5年以来的历史新高,母婴行业正在持续释放出巨大的潜能。随着赛道的加速细分,目前母婴市场在线上平台基本涵盖了80多个细分类目。常常有品牌和商家来问,母婴市场哪些类目增长速度最快?其实,大众公认的热门类目主要还是集中在奶粉、拉拉裤、

要知道,现在的母婴市场真是一块香饽饽,已经搭上了高速增长的列车。回顾2021年,中国母婴市场规模达到47800亿元,增长率达到近20%,创下了5年以来的历史新高,母婴行业正在持续释放出巨大的潜能。

随着赛道的加速细分,目前母婴市场在线上平台基本涵盖了80多个细分类目。常常有品牌和商家来问,母婴市场哪些类目增长速度最快?

其实,大众公认的热门类目主要还是集中在奶粉、拉拉裤、纸尿裤、婴童护肤品、宝宝零食等。这些类目的竞争也是非常激烈,光是纸尿裤市场就有超过300个品牌、700多家店铺在互相博弈。

但如果我们查看和研究相关数据就能够发现,这80多个类目中实际上隐藏了一批体量小、市占比低,但近两年又增速异常的小众类目,是非常适合品牌商家开拓和布局的,未来长远的发展形势也比较乐观。

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*数据源于参谋-增长市场分析

我们在80多个类目中,为大家整理出了五个高增长的小众类目,供品牌商家朋友们参考。

婴幼儿调味品(新增类目)

不得不提一嘴,这是近几个月京东平台刚刚调整新增出来的一个类目。这也是为什么我们把它放在第一个说,因为我们完全可以相信一个成熟平台对于蓝海市场的判断。

从2022年5月正式独立出来,5个月时间在京东平台的销量已经近70万件,销售额超过2600万元,这在一个新类目的短期发展中是相对比较快的。目前,已有40多个品牌,60多家店铺活跃。

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*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

目前入局的一些比较知名的品牌主要还是母婴食品里的垂直类品牌,包括秋田满满、窝小芽、爷爷的农场、小鹿蓝蓝、宝宝馋了等,秋田满满和窝小芽的市场份额相对领先。

从价格方面来看,婴幼儿调味品市场整体的价格差异并不大,大部分的热销商品价格均在30元左右。“减盐”、“低脂”、“低糖”、“无添加”是妈妈们对产品的主要诉求,当然也有不少“含高铁高钙”成分的产品会被一部分妈妈所选择,比如很多品牌都有推出的猪肝粉

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*数据源于鲸参谋-热销商品分析

总体来说,婴幼儿调味品目前还处于一个高速成长的状态,比较适合布局。不过,除了对产品有更高的要求以外,垂直性也需要更强,直接面向精准用户群。

婴幼儿食用油

根据鲸参谋数据显示,婴幼儿食用油今年在京东平台累计销量约170万件,同比增长40%;销售额约2亿元,同比增长18%。从体量和增长情况来看这个类目都不算太高,但是从均价上来对比,其实是比母婴大部分细分类目都要高一点,利润空间相对也会更大。

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*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

目前比较常见的婴幼儿食用油主要有核桃油、亚麻籽油、牛油果油、紫苏籽油几种类型,市场主流还是以核桃油为主,并且各品牌定价差距还是比较大的。

可以看到,爷爷的农场食用油价格大约在0.58元/ml,碧欧奇食用油价格大约在0.51元/ml,英氏食用油价格大约在0.65元/ml,罗朗德食用油价格大约在0.7元/ml。

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*数据源于鲸参谋-热销商品分析

从品牌格局我们也发现,食用油与调味品品牌的重合度较高,因此我们给到的建议也是垂类品牌可能更适合拓展这个细分市场。

婴儿游泳服务/游泳尿裤

当朋友圈里的宝妈们都开始不约而同地晒出宝宝学游泳的视频,我们才意识到这背后必定有什么出现了变化。

最初,婴儿游泳只在南方的一线城市出现并盛行,而现在已经开始向二线乃至三四线城市蔓延。可以明确的是,婴儿游泳已经开始在加速扩张了,而围绕着婴儿游泳而衍生出来的一系列行业都将迎来飞速发展,例如沐浴玩具、宝宝花洒、宝宝洗护用品等等。

而这里要跟大家提到的一个比较特殊的类目就是游泳尿裤。结合宝宝游泳的一些季节性特点,行业的爆发阶段主要在第二季度和第三季度。根据鲸参谋数据显示,今年1月至9月游泳尿裤销售额超过1100万元,同比去年增长超170%。

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游泳尿裤相比普通尿裤,主要区别在于材质不同。游泳尿裤的外层由特殊防水材料制成,内部的吸水力也比较差,腿部腰部也有特殊设计,能够方便宝宝在水下行动自如。目前,在京东平台上比较常见的品牌有大王、碧芭宝贝、五羊、宜婴、马博士百诺恩、尤妮佳等。

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*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析

从目前的增长水平和体量来看,我们认为游泳尿裤也是值得尝试的一块小众领域。

婴童口腔护理

根据鲸参谋数据显示,今年1月至9月婴童口腔护理累计销量约840万件,同比增长23%;累计销售额约2.8亿元,同比增长20%。

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*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

相比成人口腔护理,儿童口腔护理产品相对单一,主要在牙刷上做了一些创新,在普通牙刷的基础上衍生出了乳牙牙刷、舌苔清洁刷、U形牙刷、指套牙刷等类型;在牙膏方面,除了基础的是否含氟以外,也衍生出了更多口味,水果味是主流口味,樱花、薄荷也比较常见。

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*数据源于鲸参谋-属性分析

关键是,目前整体市场集中度不高,TOP10品牌的市场份额仅占到一半,还有足够多的存量空间可以去挖掘。

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*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

儿童滑板车/自行车

根据鲸参谋数据显示,今年1月至9月儿童滑板车市场累计销量约75万件,同比增长23%;销售额约1.7亿元,同比增长28%。

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今年1月至9月自行车市场累计销量约100万件,同比增长74%;销售额约4.5亿元,同比增长89%。

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在小区、公园等地方,儿童滑板车、自行车等装备已经随处可见。近两年,也是市场快速膨胀的阶段,儿童摇椅、儿童电动车扭扭车、儿童滑步车等都出现明显的增长。

以上是鲸参谋为大家整理出来的五大小众高增长类目,喜欢这种盘点类型的内容欢迎与我们互动。

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