麦当劳玩具年销售15亿个,完胜破产重组前的全球最大零售商!汤姆之家汉堡总部在哪?

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被餐饮耽搁的玩具商开心乐园餐的包装盒无疑是这一产品最重要的象征,打开盒子、拿出食品不仅增加了孩子们用餐的仪式感,更带来一种开礼物般的体验,将用餐和快乐、惊喜的情绪直接挂钩。不过,盒子固然重要,但让开心乐园餐成为现象级产品的,是随餐附赠的小玩具。有数据统计,麦当劳的玩具年销售量达15亿个之多,堪称全球玩具销量之冠。该数据由食品行业调查机构NutritionNibbles在2012年统计

被餐饮耽搁的玩具商

开心乐园餐的包装盒无疑是这一产品最重要的象征,打开盒子、拿出食品不仅增加了孩子们用餐的仪式感,更带来一种开礼物般的体验,将用餐和快乐、惊喜的情绪直接挂钩。不过,盒子固然重要,但让开心乐园餐成为现象级产品的,是随餐附赠的小玩具。

有数据统计,麦当劳的玩具年销售量达15亿个之多,堪称全球玩具销量之冠。该数据由食品行业调查机构Nutrition Nibbles在2012年统计。尽管近些年麦当劳营收出现下滑,到2018年,仅有2012年的3/4,但按此比例计算,麦当劳搭配开心乐园餐出售的玩具也有11亿个。有人曾对比指出,这一数据完胜破产重组前的全球最大玩具零售商Toys "R" Us玩具反斗城

麦当劳成为知名玩具商(不是)的起点,是他们和《星际迷航:无限太空》的合作。实际上,最开始开心乐园餐也会赠送一些塑料小玩具,但并未引起太大反响,直到他们如Burger Chef一样,和流行文化“结盟”,才算是打通了这一产品的任督二脉。

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《星际迷航》是开心乐园餐首个合作的IP。

1979年,原本印着谜语、笑话的开心乐园餐盒上开始出现柯克舰长和史波克舰长,玩具则变成了塑料无线通讯仪、企业号星舰戒指、棋盘游戏等等。这对开心乐园餐来说是一件具里程碑意义的合作,它不仅帮助开心乐园餐进一步打开市场,亦让麦当劳找到了该产品的营销诀窍,一路解锁迪士尼、梦工厂、华纳兄弟任天堂等等IP大户以及诸如美泰这样的玩具巨头。

一项数据显示,在美国有40%的2到11岁孩子会要求他们的父母每周至少带他们去一次麦当劳,15%的学龄前儿童则每天都嚷着要去,不仅在于好吃的餐食,更重要的怕是想要集齐所有玩具。

今天潮玩市场上很火的盲盒,究其本质,都是麦当劳玩剩下的。开心乐园餐早早就开始做这种营销——随餐附赠主题系列玩具一个,但你没得选,开到哪个是哪个。

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变形金刚》火热的时候,麦当劳自行开发的会变形的汉堡、薯条等,深受喜爱。

值得一提的是,今天,凭借着四十余年的不懈出品,麦当劳成为了复古玩具市场的主流。一套1999年与迪士尼动画片《泰山》合作的玩具,在ebay上售价高达499美元(约3592人民币),与收藏娃娃制造商亚历山大夫人娃娃公司合作的爱丽丝漫游仙境玩偶,则可以卖到300美元(约人民币2160元)或更高价。

宾夕法尼亚州六十多岁的老人迈克·方丹,就收藏了超过75000件麦当劳玩具。在国内,麦当劳玩具也是一支收藏派系,小红书和二手交易平台上,多是整套玩具系列,“一家人整整齐齐”站柜,且“只晒不卖”。市面上甚至流传着好几本几百页的《麦当劳玩具收藏指南》,详细列举了麦当劳每个年份推出的各类玩具和价格,给收藏者提供价格指导。

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