天猫“双11”预售开启!满减力度加大,准备好购物车了吗?!天猫汽车超市官网?

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今晚8点,天猫“双11”预售正式开启。10月20日晚,京东、唯品会、拼多多等平台已经开启预售,预售阶段将持续到10月31日。值得注意的是,今年各电商平台的跨店满减力度均有所加大,对于消费者来说是简单直接的实惠。满减力度加大今年“双11”,天猫、抖音两大平台均在10月24日开启预售

今晚8点,天猫“双11”预售正式开启。

10月20日晚,京东唯品会、拼多多等平台已经开启预售,预售阶段将持续到10月31日。值得注意的是,今年各电商平台的跨店满减力度均有所加大,对于消费者来说是简单直接的实惠。

满减力度加大

今年“双11”,天猫、抖音两大平台均在10月24日开启预售,预售周期缩短。国泰君安分析认为,各平台不再通过拉长周期的方式推动GMV(交易额)的增长,而是更多聚焦于精细化运营带来的用户价值提升。

促销力度方面,天猫宣布平台补贴力度为“满300元减50元”,京东宣布“满299元减50元”,相较2021年“满200元减30元”的促销力度有所加大。但凑单门槛也随之提升,比如抖音宣布“满200元减30元”,相比其2021年“满99元减15元”提高了凑单门槛。

虽然细节规则有差异,但多数电商平台均选择定金预售模式来推进“双11”节奏。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示:“首先,电商能够通过预售提前获得大部份的销量,并且可以通过预售数据更好地指导生产的产能,避免存货积压。其次,提前预支定金,也就锁定了消费者,毕竟大部分消费者都会支付尾款。另外,对于商家来说,压力有所减轻,可以提前回笼资金。”

“双11”已经进行多年,各类“玩法”层出不穷,但对于消费者来说,还是更看重实实在在的优惠,以及保质保量的体验。莫岱青表示,延续今年“618”的消费观察,消费者会更加理性,更注重性价比,复杂的“套路”会被消费者摒弃,“对于消费者来说,没有什么比直接折扣来得实在”。

唯品会相关负责人表示,平台贯彻优惠规则简化的原则,消费者无需凑单,一件商品即可享受超值优惠。据了解,唯品会“双11”提前购活动自10月20日晚启动,截至10月23日10点,多个品类销量同比出现倍数级增长,北京、深圳、广州、上海、重庆位列平台上购买力最强城市前五名。

提升“全链路”消费体验

据网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东观察,今年电商平台普遍更加注重产品品质、派送服务、售后服务等环节,比如电商在价保、运费险等方面举措频频,在物流上增加人员保障,提供特别服务等。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人林琛10月24日表示,今年京东“双11”将以更简单、更大力度的优惠举措,更丰富的趋势新品和爆款好物,更全面、更贴心的服务体验,为消费者带来最实在的价格、最实在的商品和最实在服务。

林琛介绍,今年“双11”期间,京东在全链路服务上的投入将增长50%,平台将有超5亿种商品支持30天超长价保,京东超市推出的“优鲜赔”已覆盖全部生鲜产品,“尿裤尺码随心换”换货周期长达90天。

物流服务方面,“双11”前后持续近一月,对于物流配送来说是极大的考验。菜鸟表示,2022年天猫“双11”物流保障工作已经启动备战。菜鸟“双11”项目总指挥李武昌介绍,今年大促物流的特点是品质感大幅提升,从过去的送得多、送得快,到了送上门的阶段。

菜鸟表示,今年将“送货上门”列为最重要的事情之一。在天猫“双11”期间,菜鸟通过自营物流菜鸟直送(丹鸟)、加盟式的菜鸟驿站以及联合申通快递多种方式,加大送货上门力度。

京东物流也表示,将在全国范围内确保送货上门与稳定的服务时效。通过前置仓布局,全国超200个城市的消费者只要参与预售,都有机会体验最快分钟级的收货体验。此外,京东快递推出“全额保”服务,消费者寄快递过程中如出现问题,可在保价范围内享足额赔偿,最快24小时到账。

编辑:宋兆卿 亚文辉

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