天猫首次在抖音开直播,130万人看!天猫直播入口在哪里设置?

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天猫首次在抖音直播人活久了,什么都能看到。10月24日晚,天猫官方账号竟然破天荒地在抖音开启了直播,时长约2个小时,共有130万人次观看。要知道,随着抖音在电商领域的版图不断扩大,抖音电商已经成了淘宝的强力竞争者。在直播电商领域,他们是唯二的巨头。在这种背景下,天猫在抖音开播就显得十分微妙。更令人称奇的是,天猫直播的内容并不是带货,而是讲解天猫双十一的攻略。10月24日晚是天猫双11预售开启的时间

天猫首次在抖音开直播,130万人看!天猫直播入口在哪里设置?

天猫首次在抖音直播

人活久了,什么都能看到。

10月24日晚,天猫官方账号竟然破天荒地在抖音开启了直播,时长约2个小时,共有130万人次观看。

天猫首次在抖音开直播,130万人看!天猫直播入口在哪里设置?

要知道,随着抖音在电商领域的版图不断扩大,抖音电商已经成了淘宝的强力竞争者。在直播电商领域,他们是唯二的巨头。在这种背景下,天猫在抖音开播就显得十分微妙。

更令人称奇的是,天猫直播的内容并不是带货,而是讲解天猫双十一的攻略。10月24日晚是天猫双11预售开启的时间,在这个节骨眼上到抖音直播,颇有点“砸场子”的意味。

而在另一边的淘宝直播,我们却能看到曾经的“抖音一哥”罗永浩开启了首秀。与抖音首秀一样,罗永浩再次与前锤子科技副总裁朱萧木一起搭档,6个小时的直播最终销售额为2.1亿,远高出其在抖音的成绩。

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抖音和淘宝天猫的这波互动,仿佛是在“相爱相杀”

其实,抖音和淘宝早有“旧情”,最早可追溯到四年前。

2018年底,抖音全面开放购物车功能,开始支持接入第三方平台,为阿里旗下的天猫、淘宝引流。当时的合作模式相当于淘宝从抖音那里“买流量”,双方各取所需。

随着直播带货业务量增加,抖音并不满足于再做一个为第三方电商导流的平台,而是开始力推自己的“抖音小店”,鼓励商家直接在抖音开店,大力推动直播带货,甚至为二者提供了不同的佣金比例。于是,抖音和淘宝的关系急转直下。

2020年6月,抖音电商正式成立,开始与淘宝分庭抗礼;10月,抖音切断第三方外链,淘宝的商品不再支持进入抖音直播间。对于淘宝来说,这无疑是一份宣战布告。

此后的两年间,抖音和淘宝围绕直播带货你追我赶,相互借鉴,争抢流量和商家。而到现在,这场大战似乎有了握手言和的苗头。

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互联互通是大势所趋

淘宝和抖音握手言和,只是大环境的一个缩影。从近两年阿里系和其他平台的互动可以看出,巨头互通已是大势所趋。

2021年9月9日,工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”,要求阿里、腾讯、字节、百度等企业必须从9月17日开始按标准解除屏蔽,否则将依法采取处置措施。

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在那之后一个月的时间里,淘宝和微信做出了一系列调整,淘宝可以从APP内点击链接跳转到微信,微信中也不像以前那样只能用“淘口令”,而是可以直接打开淘宝链接了。甚至淘宝特价版接入了微信支付。

2021年11月29日,微信再次发布外链更新声明,开放群聊场景下电商类外部链接直接访问功能,为用户提供外链管理功能。从此,微信内点开淘宝链接也能进行下单、付款等全链路的功能。

2022年,8月19日,阿里旗下的外卖平台饿了么与抖音达成合作,基于抖音开放平台,以小程序为载体,助力百万商家为抖音6亿日活用户提供从内容种草到即时配送的本地生活服务

可以看出,阿里等巨头与昔日的对手,正在一步步卸下藩篱,用合作代替斗争。

不过,互联互通并非一蹴而就的,其过程也较为缓慢。

举例来说,近日有消息显示,支付宝已开始支持用户向微信好友转账,并且无需对方提供相关账号。但实际上,该功能只是自动生成一个二维码,转账人不仅需要将这个二维码转发给微信好友、并让对方扫码领取,并且收款人识别二维码后所领取的钱款,最终也还是会进入支付宝账户。因此该功能显得十分“鸡肋”。

还有,几日前天猫在微信上线了一款名为“天猫超市小铛家”的小程序,很多人以为有了小程序技能用微信逛天猫了,但实际上这是一个品牌宣传小程序,只能拿它来领取优惠券,而无法实现购物。

此外不久前传出的“88VIP 接入腾讯视频会员”事件,同样也引发了大量关注。尽管88VIP 客服方面透露,积分兑换腾讯视频会员即将上线,但这更像是阿里方面采购腾讯视频的产品、让用户兑换,而非两者间的合作。并且对于此事,腾讯视频方面也直接予以否认。

如此看来,真正实现互联互通,还有很长的路要走。

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良性竞争正在取代恶性竞争

天下大势,分久必合,合久必分,互联网也是同样的道理。

早些年的时候,中文互联网尚且处于“群雄割据”的增量时代,为了争抢用户和流量,各个大厂之间人为设置了许多障碍,平台间变得难以互通,商家的竞业限制也开始出现。

但现在,互联网已经到了存量时代,各个平台的增长都逐渐见顶,想通过限制其他平台争夺流量已经不可能了。这种条件下,开放合作、共享用户、交换资源,显然可以带来更多的收益,正所谓合则两利,分则两害。

尤其是在官方明令禁止“二选一”后,平台间相互开放已经成为一种共识。与其继续徒增内耗,不如顺应时代趋势,把更多的资源用在外部扩张上。

对于用户来说,平台间的互通也是极为有利的,这意味着我们有了更多的选择,平台更难利用垄断“绑架”用户了,使用体验将大大改善。一个公平的市场,本来就有利于大多数守规矩的人。

总而言之,恶性竞争的时代正在过去,良性竞争的时代已然到来。

作者 | 风清

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