了不起的国潮|专家国产品牌不能只抓销量,更应塑造内在价值!完美保健品官网旗舰店价格表

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双十一还没到,28岁的张晓明就已经列好了购物清单,在近20件商品中,国货品牌超过一半,包括花西子蜜粉、完美日记小细根口红、安踏的卫衣、飞跃的鞋子等。国潮、国货消费热度近年来持续升温,许多人的购物车中都有一份“国货清单”,服饰、

双十一还没到,28岁的张晓明就已经列好了购物清单,在近20件商品中,国货品牌超过一半,包括花西子蜜粉、完美日记小细根口红、安踏的卫衣、飞跃的鞋子等。国潮、国货消费热度近年来持续升温,许多人的购物车中都有一份“国货清单”,服饰、电器、食品、家居用品、保健品……涵盖生活的方方面面。根据拼多多发布的《2022多多新国潮消费报告》显示,过去一年,新国潮、新国货品牌明显加快了上行新电商的步伐,入驻平台的品牌数量同比增长超过270%,并先后涌现出327个过亿元品牌。据京东消费及产业发展研究院发布的《2022年轻人国货消费趋势报告》显示,今年以来年轻的消费者较以往购买了更多的国货商品。

“国潮”从兴起到如今的发展,大约经历了十余年的时间,而今已进入下一个内在提升的十年阶段。透明度创新中心(FTIC)创始人杨大筠在接受新京报记者采访时表示,国产品牌不能只停留在抓销量、“网红”直播等方面,应该更深层次地去了解怎么塑造品牌的内在价值。

透明度创新中心(FTIC)创始人杨大筠认为,新兴的国潮新品牌崛起的很大一部分原因是赶上了国潮的“风口”。“国潮的主流消费人群是90后、00后,而年轻的消费群体都有很强的民族自豪感。新兴品牌便锁定了这类消费群体所带来的消费潜力,切入国潮赛道,满足消费者趋势。”

当下,不论是老字号还是新品牌,都需要再向前迈进,才能在国潮大浪下继续航行。杨大筠提到,只是停留在抓销量、“网红”直播不是长期生存的办法,应该更深层次地去了解怎么塑造品牌的内在价值,怎么用更好的方法去传递品牌跟产品之间的关系,怎么抓住国潮,这样品牌才会更有未来、更有影响力。他认为,对于多数国潮品牌,要学会借助国潮的现象,从产品的设计、研发推广和宣传上,建立年轻的消费者跟品牌之间的关系的链接,并且产生共鸣。“这种共鸣的前提是对中国的热爱,对中国文化的尊重等,这有利于吸引年轻人对品牌的关注,从而增加品牌的影响力。”同时,每个品牌在保持自己的个性的情况下,要考虑国潮的元素。“国潮不是一种简单的现象,也不是简单符号和图案的使用,可以从更多的价值诉求里面去表现,这样对于一个品牌的崛起会更有帮助。”

对于传统老字号品牌来说,需要抓住国潮的机会,深度挖掘产品设计、传播方式、内容传递的创新;同时,要学会利用互联网的方法,让老品牌用数字媒体的方式创新。

杨大筠认为,目前国潮仍处于初级发展阶段,而未来也会产生新的消费趋势。未来品牌的内容越来越重要,未来要与价值诉求建立起链接,比如可持续发展、环境气候等人类关心的社会问题。“因为未来一个好的企业、好的产品不仅是性价比,同时还包含着该品牌企业对社会所担当的责任,对社会所要作出的贡献,这也是品牌软实力的一部分。”

新京报记者 张洁

编辑 王琳

校对 柳宝庆

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