开餐饮宣传标语怎么写吸引人?,广告词大全经典语录

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文案策略是品牌包装重要的一环,漂亮的文案能够以最低成本撬动最大客流,对营销可以说有四两拨千斤的价值!今天用一个全案案例,展示一套完整的品牌文案包含哪些版块,供广大餐饮人和餐饮策划人参考。以下是李子为牛鼎旺鲜卤牛杂煲创作的品牌核心文本,相当于品牌营销的中心素材库,对推广来说相当重要。后

文案策略是品牌包装重要的一环,漂亮的文案能够以最低成本撬动最大客流,对营销可以说有四两拨千斤的价值!

今天用一个全案案例,展示一套完整的品牌文案包含哪些版块,供广大餐饮人和餐饮策划人参考。

以下是李子为牛鼎旺鲜卤牛杂煲创作的品牌核心文本,相当于品牌营销的中心素材库,对推广来说相当重要。

后续不管是官网,品牌手册,大众点评,企业文化墙,还是任何线上线下渠道的市场曝光,一切推广,均基于以下核心文本展开

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牛鼎旺品牌包装全案

_核心文本拆解

品牌 – 牛鼎旺

英文 – NEW DIN WOW

品类词 – 鲜卤牛杂煲

广告语 – 浓汤烈火 才是生活

品牌文化 – 旺文化

品牌人格 – 天真者+关怀者

牛杂煲是一类牛肉牛杂类砂锅火锅,起源于广州,炭火明炉,鲜爽滋补,近几年开始在全国比较火爆

2020年我们服务“牛鼎旺”品牌方从0到1,李子本人负责整案的文案策略,当年年底牛鼎旺首店即在杭州落地。

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两年来这个品牌已经开了75家门店,可以说开到哪里,火到哪里。

目前在牛杂煲类别连锁规模上是全国第一。

1. 选好品类词,可以直接提升价值感

客户对品牌包装方向是有倾向的。希望重点展现产品价值感和食欲,吸引年轻人和家庭顾客来尝试我们的牛杂煲。

视觉上也希望塑造品牌的年轻感和“轻奢”品质,不希望有过多传统冗杂的港式风格。

李子考虑的第一件事是,怎样放大牛杂煲的价值感?牛鼎旺如果直接叫牛鼎旺牛杂煲是可以的,但缺少一些差异化。

经过初步调研与客户沟通,我们认为牛鼎旺产品最大的亮点,在于一锅当日现卤的鲜汤。

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牛骨熬汤无添加,口感相当鲜美。其次现切现炖的牛肉牛杂营养价值高,可以大快朵颐。

因此我们把“鲜卤牛杂煲”作为牛鼎旺的后缀品类词,用于门头、店内印刷品及团购平台各处。

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2. 一年后新增了品类分支

说句后话。一年后客户因为市场情况,新开了一个分支,定位“路边牛杂”,相当于一个走品质路线,一个走平价路线。

这表明品类词对品牌定位和消费选择有很大影响,餐饮经营者需要依据市场反馈而变动,并非一成不变。

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3. 年轻品牌都有必要取英文名

一般来说,年轻化的餐饮品牌李子都会建议取一个英文名。可以提升洋气值和品牌调性,方便设计师拿来排版装饰,并且也有趣味感。

基于谐音趣味,我们给牛鼎旺的英文名是,NEW DIN WOW

注意这里的英文是非正式的,并非以商标注册为目的。

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4. 卖点需要直接刺激食欲

一锅当日现卤的鲜汤,是牛鼎旺牛杂煲最大的亮点。如果把牛大骨熬制时间也展示出来,更能让人感知汤汁的香浓。

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李子亲口喝过牛鼎旺的靓汤,超级鲜美,无愧于“8h每日鲜卤”的口号。

整体上我们把牛鼎旺煲的特色,提炼为“暖、鲜、爽、养”四个字,用充满食欲的文字与少量粤语植入,激发消费欲望。

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5. 招牌产品要有单独的广告

又根据当时主推的两款煲,招牌原汤煲和草本养身煲,给出不同消费理由,提高主推款点单概率。

可应用于易拉宝、海报、菜单、大众点评等处。

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6. 给品牌裹上一层“旺”文化

牛鼎旺是客户购买的商标,牛鼎旺三个字,都有吉祥兴旺的意义,牛杂煲也刚好是炭火明炉的用餐场景。

牛鼎旺的食材专注于全牛肉牛杂,我们把这种丰盛感称作“全牛盛宴”,能够带来旺旺的福运财运。

我们给整个品牌裹上了一层“旺”文化,吉祥兴旺和烟火气,是牛鼎旺做生意想要的,也是食客在生活和工作中想要的。

空间装修也匹配做了大面积的红色。喜庆而不失时尚。

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与全牛盛宴对应的是牛杂的丰富可选部位,广东美食也有讨彩头的习俗,

于是我们给进食牛肉的不同部位都予以好意头。

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7. 把广告语做成一面打卡墙

围绕牛杂煲的消费理由和食用感受,李子给了一句走心的文案“浓汤烈火,才是生活”。

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写餐饮文案最重要的一点,是把咱们产品的特色,和消费者情绪结合起来。这句话借用消费者视角,找到了产品卖点和消费情绪的极佳结合点。

起初只是作为一个氛围文案,由于客户非常喜爱这句话,特意放大到整面墙,作为品牌最大的广告语,后来成为一面非常火的打卡墙。

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李子一直倡导,做餐饮一定要留打卡墙,只要有拍照,就会有传播。可以看到大众点评的评论中,这句标语的返图率相当高。

8. 给招牌菜来一句揭盖口号

招牌菜的上桌或者揭盖口号,可以增加用餐的仪式感,对餐饮来说是很有必要的。

围绕旺文化,牛鼎旺赋予开盖以开鸿运的意味,每每揭开煲盖,都伴随着服务员齐声的响亮祝福“宝盖一开,鸿运当来”。

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9. 品牌故事就是简短的优势展示

品牌故事不是文案编出来的,是品牌做出来的,是对品牌初心的呈现和对大众的正式承诺。

李子用一段短文案,交代了牛鼎旺的地域起源,骨汤之滋补,牛肉之鲜美,以及品牌的吉祥旺文化。

可以应用在门店、公众号、品牌手册、官网各处。

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品牌故事本身也可以拆分为零散的文案,比如“一煲皆精华”“屋润家肥”都可以作为分散的打卡元素。

用文案包装品牌,再用设计包装文案。

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